Sony Ericssons historie

Sony Ericsson blev født i 2001 som følge af tilfældige kriser og tårnhøje tab - selvfølgelig som et samarbejde imellem japanske Sony og svenske Ericsson.

Ericsson startede egentlig deres mobil eventyr ganske udemærket. Deres rødder kan dateres helt tilbage til 1930'erne og virksomheden blev en stor spiller på markedet i midten af 1990'erne da mobiltelefonien rigtig slog igennem.

Ericsson havde i starten først og fremmest succes med at sælge enheder til telefonoperatører og administratorer, i slutningen af 1993 havde virksomheden kun solgt omkring 800.000 telefoner. Dette tal tog en himmelflugt i de senere år, og i 1999 havde de solgt i omegnen af 32 millioner. I denne periode endte de med at være markedsledere og stå for 17% af det globale salg.

Det første tegn på nedgang kom allerede i 1998 hvor priserne blev presset mere og mere i bund, og konkurrencen med finske Nokia tog til.
Det voksende marked begyndte at fokusere mere på billigere og mindre avancerede modeller, og Nokia havde ganske enkelt bedre øje for design, markeds segmentering og effektiv produktion.

Ericsson blev spurgt om, hvorfor de ikke imiterede Nokias populære design, og det legendariske svar var, "hvis man ønsker en telefon som ligner et stykke sæbe, så..."

For at gøre situationen værre, oplevede Ericsson i år 2000 problemer med leveringen af chips til deres telefoner. De havde valgt at købe deres chips fra et enkelt sted, en Philips fabrik i Mexico. En brand på denne fabrik gjorde, at leveringen af produkter blev meget sparsom, og Philips lovede at leveringerne ikke ville blive mere end en uge forsinket. Da det blev gjort klart at produktionen faktisk ville være kompromitteret i flere måneder, oplevede Ericsson seriøse problemer.

Nokia var allerede i gang med at købe deres dele andre steder, men Ericssons produktion af nye og eksisterende modeller, blev ganske enkelt forsinket.

Verdens dengang trediestørste leverandør af mobiltelefoner, måtte i år 2000 bekendtgøre et tab på 24.000 millioner svenske kroner.

I April 2001, blev Sony Ericsson født med begge parter ligeligt involverede i selskabet. Den japanske elektronikgigant havde på det tidspunkt under en procent af det globale mobiltelefoni marked, og ønskede at fokusere mere på dette marked.
Sony skulle bidrage med blandt andet know-how indenfor design og salg til forbrugere, begge dele ting som Ericsson ikke havde haft stor succes med.

Det nye selskab har i dag base i London og har research og udviklingsgrupper i Sverige, Japan, Tyskland, USA, Kina og Indien.

I 2003 sluttede udviklingen af Ericsson telefoner definitivt i Sverige.

Siden 2001 er det gået væsentligt bedre for det kombinerede selskab, og en stor del af de stigende salg, kan tilskrives indførelsen af Sonys populære brands som Walkman og Cybershot.

I 2002 annoncerede Sony Ericsson at de ikke mere ville lave CDMA telefoner til det amerikanske marked, men i stedet for ville fokusere på GSM markedet.

En stor del af Sony Ericssons vendepunkt, kan tilskrives deres succes telefon T610.

Walkman og Cybershot telefoner
I 2005 så vi de første Walkman, og Cybershot brandede telefoner. Begge varemærker stammer fra Sony, og ideen var, at benytte velkendte varemærker som folk forbandt med kvalitet, i mobiltelefonerne.

Den første Cybershot-brandede telefon, var succes enheden K750i med et kamera på to megapixel, og dens bror W800i var den første Walkman brandede telefon som lovede op til 30 timers musikafspilning.

Begge enheder blev taget imod med åbne arme, og Sony Ericsson fortsatte med at bruge de to brands til at fremme salget af mobiltelefoner.

En række telefoner i K-serien har set dagens lys, blandt andet kan der nævnes top modeller som K800, K810 og K850.

Den populære K-serie er med tiden blevet erstattet af C-serien. Den første model i den nye serie, var C902 med et 5 megapixel kamera, lidt senere præsenterede Sony Ericsson C905 som havde et kamera på 8 megapixel. Med deres nye Satio-model, har Sony Ericsson præsenteret deres første model med et 12 megapixel kamera.

Walkman-serien er selvfølgelig også blevet fulgt op med en række modeller, og Sony Ericsson har endda fået det danske tennis-talent Caroline Wozniacki til at være frontfigur for en række Walkman modeller.

Sony Ericsson på verdensmarkedet
Sony Ericsson er et forholdsvist ungt selskab, men kombinationen af Sony og Ericsson giver dem mange års erfaring indenfor hver deres felt.

Sony og Ericsson har siden 2001 formået at skabe et brand indenfor mobilverdenen, der er stærkere end det de kunne have præsteret hver for sig. På trods af dette, har deres tid på markedet været rimelig turbulent.

De tilkæmpede sig en flot tredieplads på verdensmarkedet, men i første kvartal af 2008, blev de overhalet af koreanske LG Electronics. Deres markedsandel er siden faldet fra 9,4% helt ned til 4,9% i tredie kvartal 2009.

Sony Ericsson har en fin fjerdeplads når der kigges på globale markedsandele, men Motorola ånder dem i nakken med deres 4,7%.