I 1977 blev Apple anmeldt som aktieselskab uden Ronald Wayne som havde solgt hans del af selskabet, og Apple II maskinen blev lanceret.

I slutningen af 1970'erne, havde Apple ansat en række computerdesignere og et fremstillelsesanlæg. I 1980 lancerede de Apple III for bedre at kunne konkurrere med IBM og Microsoft.

Igennem årene havde Apple skiftende succes med deres produkter, de havde blandt andet en række varer som aldrig rigtig fik gang i salget, blandt andet højttalere og digitalkameraer.

I starten af halvfemserne tabte Apple markedsandele til Microsoft, som tilbød billige personlige computere. Apples produkter var dyrere at producere og skulle tilbyde en mere helstøbt oplevelse.

I 1998 fik Apple for alvor vind i sejlene igen, Jonathan Ive som senere designede den velkendte iPod og iPhone, stod også i spidsen for det design team som lavede iMac. iMac modellen indeholdt moderne teknologi i et unikt design. I løbet af de første fem måneder, solgte Apple tæt på 800.000 iMacs.

2001 var året hvor Apples fænomenalt populære musikafspiller iPod'en blev introduceret. På bare seks år, solgte Apple over 100 millioner enheder.
To år senere åbnede Apple deres iTunes musik butik, og sørgede selvfølgelig for direkte integration med deres iPod. Efter fem år på markedet, havde der været over 5 billioner musikdownloads.

Under en tale fra Steve Jobs den 9. Januar 2009, fortalte han at Apple Computer Inc, fremover være kendt som Apple Inc. En del af denne beslutning, var at computere kun var en del af selskabet nu, og ændringen reflekterer også selskabets fokus fra personlige computere, til elektroniske mobile enheder.

På samme møde, offentliggjorde Apple deres første telefon - den velkendte iPhone.

iPhone - en genistreg
iPhone er den første mobiltelefon fra selskabet Apple, og man må sige, at de har forstået at lave et produkt, der henvender sig til den brede befolkning.

Flere måneder før iPhone blev offentliggjort af Steve Jobs i 2009, var der spekulationer på internettet angående en ny telefon. 

Apple skulle søge om patenter og tilladelser for deres nye mobil, og nogle af disse oplysninger er tilgængelige for offentligheden. 

Eftersom Apple er kendt for at holde deres kort tæt ind til kroppen, giver det selvfølgelig anledning til øget nysgerrighed.

Apples iPhone er blevet et kæmpestort hit i utrolig mange lande, succesen kan delvist tillæges den enormt store skærm, delvist det lækre og velkendte design som folk kendte og elskede fra iPods, og desuden var brugergrænsefladen noget nyt og unikt, som folk ikke havde set før.

Da iPhone enheden blev sat til salg i USA, stod folk i meterlange køer uden for forhandlerne, blot for at være en af de første som fik fat i en iPhone. 

Succesen tog ikke meget af og i en periode på 5 kvartaler, solgte Apple 6,1 millioner iPhones.

Som følge af nye teknologier, er iPhone'en blevet opdateret og er kommet i tre versioner, den originale, en iPhone 3G og iPhone 3GS. Der er i alt solgt 42,5 millioner af de tre iPhones kombineret.

Salgene i fjerde kvartal 2008, var så imponerende, at Apple i en kort periode var den trediestørste mobilproducent sorteret efter indkomst.

Hypen
Apple nyder godt af næsten kult-lignende tilhængere til deres Macintosh platform, og der er opstået hvad der bedst kan betegnes som en subkultur omkring Apple og deres produkter. 

Den form for interesse der der blev lagt i Apple iPhone, har vi endnu en gang set med lanceringen af deres iPad.

Apple forstår ganske enkelt at skabe attraktive produkter, og samtidig få skabt så utrolig meget hype omkring dem. 

Selvom alle ikke nødvendigvis vil købe deres enheder, så er de færreste i tvivl om, hvornår Apple har præsenteret et nyt produkt.

Apple på verdensmarkedet
Apple er en relativ ny spiller på det globale mobilmarked. 

Men på trods af deres unge alder, har de i den grad formået at skabe et navn omkring deres eneste produkt, nemlig iPhone'en.

Apple har klaret sig utrolig godt i USA som er et forholdsvist svært marked at danse med. 

Mange mennesker derovre sværger til Blackberry, og selvom iPhone har fået skabt sig et navn, har Blackberry stadigvæk en væsentligt større markedsandel.

Apple er dog stadigvæk en lille spiller, hvis man kigger på det globale marked, men sammenligner man det kun med salget af Smartphones (som iPhone jo er), så ligger de ganske lunt i svinget.

Smartphone markedet er i rivende udvikling, og ifølge tal fra 2009, besidder Apple en ganske fornem 3. plads - efter Symbian og RIM.